晨评｜泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万，蹭来的热度终究烫手

近日，泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决。奈雪的茶在营销活动中借用了泡泡玛特旗下IP"LABUBU"的名号，把茶饮叫作"米布布"，还打出"喝米布布抽LABUBU"的口号，最终，奈雪的茶被判赔偿总计32万元。

有人觉得自行采买奖品、并在底部标注“无官方合作”只是一种普通的营销手段，但这其实是品牌在营销上“无脑蹭热度”。消费者对某个IP有情感认同，那我就借它的光来卖我的东西，什么东西火，我就蹭什么，至于会不会造成消费者混淆，那是另一回事。

泡泡玛特此次胜诉撕开了品牌蹭热营销的遮羞布，一个成功的IP需要长时间的经营，如果谁都可以来模糊边界“蹭热度”，无偿借用另一个品牌长期累积的商誉与情感溢价，来赚钱进自己的口袋，那就乱套了。黑猫投诉平台上这类投诉去年增长了93.4%，市场监管总局今年三月专门发文整治"误导性大小字"，部署半年清理工作。这说明整个行业正在对这种粗放的蹭热行为说不。

蹭热度本身无罪，但一个成熟的品牌应该明白，营销的边界感不仅是法律的红线，更是商业体面的底线。当一个品牌需要靠依附另一个品牌的光环来制造消费冲动时，它就已经放弃了自身主体性的构建。与其在别人的光环里讨生活，不如走出属于自己的路。借来的热度终究会退潮，而你自己的路，才走得长远。